打印

[转帖] 睿翼领翔凯美瑞定位风格全跨界[3P]

寶兒

Angel

LEVEL 20

Rank: 20

积分: 195857
金币: 9789260 枚
威望: 14 点
金镑: 0 个
银币: 0 枚
舍利: 0 枚
注册时间: 2009-8-15
最后登录: 2015-2-21

1楼大中小发表于 2009-4-19 08:25 只看该作者

0

睿翼领翔凯美瑞定位风格全跨界[3P]

　　轰轰烈烈地过了一年后，马自达6睿翼终于在4月12日上市。与老款车型不同的是，虽然同样挂着马自达的标，同样强调操控，但睿翼增大的尺寸表明，它已不再是一款纯粹的运动车型。显然，一汽马自达希望能利用睿翼，将触角延伸到商务市场。

　　

　　实际上，除马自达6睿翼进军商用市场外，无论是此前上市的SONATA领翔2.0L主打家用、2.4L主打商务，还是新凯美瑞添加运动设计元素以增强家用市场竞争力，都透露了同样的信息，即单一车型定位在单一市场的时代已经过去，今年中高级车也跨界！

　　定位跨界

　　去年以前，中高级车商用市场一直被雅阁、凯美瑞以及领驭等车型牢牢把控，而马自达6、锐志则因主打运动，而成为家用市场中的运动翘楚。这种商用、家用泾渭分明的界限一直保持到去年底，似乎这些年来，所有的车型都认为打破界限是剑走偏锋。一直到去年底北京现代推出SONATA领翔，这种现象才发生根本性变化。

　　

　　北京现代为SONATA领翔制定了一个革新性的市场策略，利用2.0L主打家用市场，下探15万区间，而2.4L高配车型则偏重商务市场，这种"商家皆宜、上下兼顾"的跨界定位策略，让后来者SONATA领翔成功地为自己找到了市场空间。

　　数据显示，中高级车市场去年的销量在104万辆，占据乘用车销量的17%。伴随着车市一块成长的是大众的消费心理。虽然多年来，公务与商务用车占据车市主导地位，但是消费者购车已经不再跟风、追风，个性化需求的兴起，让谁也无法忽视崛起的家用市场。

　　市场风向的转变，直接导致各厂家对车型定位的改变。除北京现代SONATA领翔外，新凯美瑞在上市时，也一改严肃，变得更运动，来迎合这股潮流，而刚上市的马自达6睿翼则选择向商用市场拓展原有运动定位的局限。

　　风格跨界

　　跨界不是一句空口号，定位的变化自然也反应在车型设计风格的调整上。

　　外形和内饰的改变是最容易让人感知的。跨界定位的SONATA领翔将大气的商用外观与舒适的家用内饰进行了完美结合。外观上，锐利的菱形前后大灯、多处镀铬装饰搭配米其林轮胎等满足国人对体面形象的要求，同时内饰采用浅米黄和浅灰的色彩搭配，配合T型一体式中控台、银色装饰条，为家庭用户送去温馨、精致的感觉。再看新凯美瑞，则将U型的前脸改成X型布局，并对上下进气格栅加以修整，同时高端车型还配备17寸的双辐式七辐轮毂，使车型整体年轻不少。而为迎合新顾客群，马自达6睿翼选择"增肥"，全身尺寸达4755mm × 1795mm × 1440mm，轴距达2725mm。

　　

　　新兴的家用市场里，由于中坚消费层经济条件的提升，开始日益追求生活的丰富性，假期自驾出游等早已成为他们生活中不可缺少的一部分，而他们对车的要求也向着"功能多、用途广"转变。SONATA领翔在适合"商用"的同时，也展露出 "时尚、个性"的特质。譬如一键式启动系统、源自美国的Infinity 7喇叭著名音响，蓝白相间的冷光仪表盘等。而动力方面，SONATA领翔通过对进口全铝θ-II发动机进行调校，2.0L功率达到121KW，用"超五星级动力"来迎合消费者追求运动的需求。

　　可以想象，在中高级车普遍换代的今年，跨界风已经不可阻挡地袭击多数车型。商用、家用的界限在更加模糊的同时，中高级车也真正地放下古板的面孔，变得更有亲和力。

TOP

作者的其他主题:
靓丽的美少妇[20P] 今夜新鲜做图[12P] 浪漫印度寧靜之旅[16P] 秋色斑斓的江苏无锡寄畅园[13P] 美丽的印度尼西亞[25P] 英国乡村美景[29P]

神龙天征该用户已被删除	2楼大中小发表于 2009-4-19 11:47 只看该作者 0 很不错的车，我很喜欢这种风格的车，只是不知道具体定价。
	TOP

yy9989 该用户已被删除	3楼大中小发表于 2009-4-19 12:36 只看该作者 0 前阵子去车城看车，觉得马自达的车子省了不少钢材，车子轻了，省油的同时也可能导致保护能力的下降。
	TOP

卡塔尔鱼鹰该用户已被删除	4楼大中小发表于 2009-4-19 13:25 只看该作者 0 日韩系的节油的要领就是，铁皮一薄再薄，再不行就上塑料件
	TOP

KK2SC 该用户已被删除	5楼大中小发表于 2009-4-19 14:56 只看该作者 0 这仨车都很不错，不过北京现代的索纳塔领翔的性价比就没有其他两款那么高了
	TOP

sprit_moon

LEVEL 2

Rank: 1

积分: 7
金币: 353 枚
威望: 0 点
金镑: 0 个
银币: 0 枚
舍利: 0 枚
注册时间: 2009-1-23
最后登录: 2023-9-28

6楼大中小发表于 2009-4-19 23:56 只看该作者

0

睿翼不错很多设计都是拥有专利的而且他最大的好处就是国产之后完全按照统一标砖不会阉割配置

TOP

zcik

LEVEL 1

积分: 2
金币: 78 枚
威望: 0 点
金镑: 0 个
银币: 0 枚
舍利: 0 枚
注册时间: 2008-12-18
最后登录: 2024-12-30

7楼大中小发表于 2009-4-20 00:39 只看该作者

0

着也是一款不错的中档选择，使年轻人的最爱吧

TOP

ANDYDADA

LEVEL 4

Rank: 3 Rank: 3

积分: 26
金币: 1299 枚
威望: 0 点
金镑: 0 个
银币: 0 枚
舍利: 0 枚
注册时间: 2009-4-12
最后登录: 2015-6-12

8楼大中小发表于 2009-4-20 03:36 只看该作者

0

睿翼领翔凯美瑞这三款车型在中国的市场份额都会是很不错的，因为在中国在这个价位区间的合资车型向来都是销量非常大的，也是中国轿车市场上的中流砥柱，但是反过来看，也是中国国产汽车应该努力的发展重点。

TOP

ANDYDADA

LEVEL 4

Rank: 3 Rank: 3

积分: 26
金币: 1299 枚
威望: 0 点
金镑: 0 个
银币: 0 枚
舍利: 0 枚
注册时间: 2009-4-12
最后登录: 2015-6-12

9楼大中小发表于 2009-4-20 03:38 只看该作者

0

睿翼领翔凯美瑞这三款车型在中国的市场份额都会是很不错的，因为在中国在这个价位区间的合资车型向来都是销量非常大的，也是中国轿车市场上的中流砥柱，但是反过来看，也是中国国产汽车应该努力的发展重点，也是相当值得重视的一个市场领域，利润率应该也是很大的。

TOP

[转帖] 睿翼领翔凯美瑞 定位风格全跨界[3P]

睿翼领翔凯美瑞 定位风格全跨界[3P]

[转帖] 睿翼领翔凯美瑞定位风格全跨界[3P]

睿翼领翔凯美瑞定位风格全跨界[3P]